سجلت نايكي في الربع الأخير انخفاضًا في الإيرادات بنسبة 10٪ وتراجعًا في الأرباح بنسبة 28٪ مقارنة بالعام السابق. وحذرت عملاقة المنتجات الرياضية الأمريكية من أن المبيعات قد تنخفض مرة أخرى بنسبة 10٪ في الربع الحالي. تأتي هذه التطورات نتيجة إنتاج زائد من نماذج Air Jordan المحدودة التي فقدت الآن جاذبيتها وتحتاج إلى عرضها جزئيًا بتخفيضات.
تراجعت أسهم نايكي بأكثر من 4% في التداولات اللاحقة لإعلان النتائج. وأثارت الشركة قلق المستثمرين بعدم تقديم توقعات للسنة المالية المنتهية في 31 مايو. الرئيس التنفيذي الحالي، جون دوناهو، سيقوم بتسليم منصبه إلى إليوت هيل، الذي قضى فترة طويلة في الشركة، في 14 أكتوبر، بهدف قيادة الشركة للخروج من الأزمة.
منذ عام، احتفل "دوناهو" بنجاحات طرازات "إير فورس 1"، و"إير جوردان 1"، و"دنك"، التي ساهمت معًا في تحقيق إيرادات سنوية بلغت 51 مليار دولار. ولكن نتيجة لتوسيع العرض بشكل مفرط، فقدت "نايكي" جاذبيتها الحصرية لإصداراتها المحدودة. أصبحت الأحذية الرياضية التي كانت تُباع في غضون ثوانٍ، الآن صعبة البيع حتى على منصات مثل "StockX" و"GOAT".
بعض الإصدارات المحدودة باتت تصدر الآن حتى لدى تجار التجزئة مثل فوت لوكر، حيث لم تكن تُوجد سابقًا. وانتقد الموزع المعتمد للأحذية الرياضية أنتوني تريفيسو قائلاً: "نايكي أغرقت السوق بمنتجات لا يرغب بها أحد. لم يُقدر الطلب بشكل صحيح، وهذا يؤدي إلى بقاء المزيد من النماذج في الأرفف.
قامت نايكي بزيادة عدد أحذية جوردن الرياضية التي تُصدرها سنويًا بشكل كبير خلال السنوات الأخيرة: تم إصدار أكثر من 700 نموذج في كل من عامي 2022 و2023. ومع ذلك، سيتم تقليل هذا العدد بحوالي 35% هذا العام، وفقًا لتحليل بيانات GOAT.
على الرغم من هذه الجهود، تظل الطلبات على النماذج الجديدة ضعيفة. مبيعات "إير جوردان"، أحد أكثر منتجات الشركة ربحية، في تراجع. في عام 2023، حققت نايكي بعلامة جوردان حوالي 7 مليارات دولار أمريكي، معظمها من بيع أحذية تصل تكلفتها إلى 200 دولار أمريكي.
علاوة على ذلك، تفقد نايكي حصتها في السوق بشكل متزايد في ظل المنافسة. وفقًا لـ StockX، انخفضت مبيعات أحذية نايكي وجوردان الرياضية على المنصة بنسبة 21% في النصف الأول من عام 2024، بينما ارتفعت مبيعات العلامات التجارية المنافسة مثل أسيكس وأديداس بنسبة 600% و90% على التوالي.
لتسريع خط الابتكار وإعادة إثارة الحماس للمنتجات الجديدة، طرحت نايكي هذا العام أحدث موديل من سلسلة Air، وهو Air Max DN. ومع ذلك، بقي الطلب ضعيفًا: لم يُبع حتى الآن سوى حوالي 20% من هذا الموديل على موقع نايكي - مما يشير بوضوح إلى أن العلامة التجارية تواجه حاليًا مشاكل في قبول السوق.
المحللون قلقون بشأن التحديات التي تواجه نايكي. قامت الشركة بتوسيع قدراتها الإنتاجية بشكل كبير في السنوات الأخيرة لتلبية الطلب المتزايد على تطبيق SNKRS الخاص بها. ومع ذلك، أدت هذه الاستراتيجية إلى فائض في العرض وفقدان الحصرية للعلامة التجارية.
إليوت هيل، الذي سيتولى إعادة الهيكلة في أكتوبر، كان جزءاً من فريق القيادة في عام 2017 عندما واجهت نايكي مشاكل مشابهة في سوق مزدحم. لكن خبراء الصناعة يشككون في أن نايكي تمتلك حالياً نفس القوة الابتكارية كما كانت قبل ست سنوات، عندما وضعت العلامة معايير جديدة بإطلاق حذاء الجري الثوري "فابورفلاي".
